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那些摔过的坑——VI里的“想当然”和“自以为是”
刚入行做VI的第一年，我犯了所有新人都会犯的错：把VI当成“设计一个好看的logo”。当时接了个连锁类的小项目，我对着电脑熬了三夜，做的logo线条流畅，配色高级，自己都觉得惊艳。结果客户拿来门店灯箱一喷，logo的细线在3米外就模糊成一团，还有宣传册的铜版纸和户外喷绘的品牌色差大到像两个牌子。那段时间天天被客户追着改，领导也旁敲侧击说我“眼高手低”。我躲在楼梯间抽烟，盯着手机里的修改意见，满脑子都是“我是不是真的不适合做设计”——那时候的患得患失，是怕自己的努力全变成笑话，怕被淘汰的焦虑裹得喘不过气，却根本没想起VI的核心是“系统”，不是单个好看的图形。
唯一有点“拿得出手”的小成功——VI里的“看不见的细节”
真正有点开窍是在第三年，接了个本地社区服务的VI项目。客户预算不高，说“要让社区里的老人敢进来”。我一开始想套网上的模板，省时间，后来想起前几年摔的坑，咬咬牙蹲了两天本地的老社区：看老人扶着墙进服务点，看年轻人抱着材料出来，看巷口老槐树的影子落在青瓦上。我把VI的辅助图形改成简化的青瓦线条，没有用复杂的渐变，字号选了圆润的黑体，甚至给宣传页做了可拆分的辅助模块——老人可以拿小卡片，年轻人可以贴海报。项目交了之后，客户没说什么，过了半个月却给我带了一兜自家种的橘子，说“好多老人说看着设计亲切，不像别的地方冷冰冰的”。那段时间的心理斗争特别熬人：要不要为了省时间套模板，还是花三天蹲社区？最后选了蹲，现在回头看，那是我第一次明白，VI不是做给评委看的，是做给用的人看的——那些看不见的细节，才是VI能扎根的地方。
AI来了，我们这些老设计师该怎么办？
去年AI刚火的时候，我慌了好几天，满脑子都是“会不会以后不用设计师了”。后来试着用AI做VI的初步素材，发现AI能快速生成上百个logo和辅助图形，但它不知道那个社区项目里，青瓦线条要带点老槐树的弧度，不知道老人喜欢圆润的字。现在我会把AI当工具：用AI生成10个青瓦的初步线条，然后自己用钢笔工具改得更灵动，把字号调整到适合社区老人的大小，甚至跟客户聊他们平时怎么跟人打招呼，把VI的语气改成跟他们说话的感觉。现在的我，不再怕AI，反而更敢跟客户聊“品牌背后的人”——毕竟AI能做的是“好看”，但做不了“懂”。